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包装设计
视觉冲击力包装糖果
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&**bsp;通过对消费者行为与包装关系的调查,获得两项发现。发现一:好的设计往往是货架视觉效果与便利性的完美统一;发现二:一般人都认为包装会造成污染,但消费者在实际购买时并不认为这是个问题。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



据欧洲钢铁联盟2004年的统计,全球马口铁包装市场表观需求总量1620万吨,供给总量1570万吨,总需求略大于总供给。而欧洲钢铁包装用材的市场应用领域以食品为最,用量前三位的分别是食品罐53%,日化通用罐17%,饮料罐15%,盒子盖子8%,气雾剂罐5%,其他2%。欧洲发达国家的金属包装应用分布与规模,对于我国金属包装的发展是一面很好的“镜子”。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



众所周知,金属包装容器具有强度大、刚性好、不易破裂的优点,优异的阻隔性、阻气性、防潮性、遮光性,加之密封性好,能够很好地保护内容物。金属材料印刷性能好,外观图案鲜艳美观、引人注目。金属容器可根据不同需要制成各种形状,如圆形、椭圆形、方形、马蹄形、梯形等,既满足了不同产品的包装需要,又使得包装容器更具多样性和促销性。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



纵观国内目前的金属包装样式,却仍以单一圆柱罐为主,这与国外众多的异形罐、浮雕罐、轻质罐、安全保险罐、粘贴易开罐等样式丰富的产品存在很大反差。另外,引进的多、具有**主知识产权的少,使我国金属包装业的可持续发展能力受到制约。国外的金属包装多崇尚创新与拓展,而国内的则相对传统和保守了些。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



而中粮包装作为中国金属包装领域的领头企业,潜心致力于金属包装技术的研究与创新。旗下拥有国内具有领先水平的印铁制罐企业和亚太地区规模最大、水平最**的金属瓶盖生产企业,可以为客户提供各类食品饮料、精细化工、金属涂印制品的专业包装解决方案,他们正在引领中国金属包装工业的发展与进步。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



身为杭州中粮美特容器有限公司包装设计部的**级督导,胡建华先生认为只要解决好金属包装与内容物的配比问题,明确金属包装与内容物的细分市场和产品定位,金属包装在中国的应用前景还是很美好的。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



金属包装按照最终产品的应用特性,可以分为如下三大类:&**bsp;&**bsp;&**bsp;



储藏包装&**bsp;&**bsp;&**bsp;



主要以用铁罐装的大容量包装为主,或是用于出口的原料包装,或是用于二次加工的产品包装,以作运输周转之用。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



促销包装&**bsp;&**bsp;&**bsp;



顾名思义,就是摆放在超市货架上,供消费者选购的商品包装。而这类包装为了吸引消费者的注意,常常都拥有一张漂亮的“脸蛋”,让人们可以通过包装样式或色彩与其他商品区分开,而吸引消费者的前提是使其获得美的感受。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



装饰包装&**bsp;&**bsp;&**bsp;



如现在很多糖果的铁罐包装就属于这一类。除了要具有良好的包装外表以外,更重要的是具有装潢的特性。如作为礼品赠送的糖果包装需要表现出贵重、和谐的特质;而作为有特殊意义的纪念品的包装就需要从外型、色彩上表现其与众不同之处;如在各种节假日上市的商品,其包装不仅要与节日喜庆、祥和的气氛呼应,更要能表现出该包装的礼品趋向。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



总之,无论什么场合,金属包装都应该表现出与其他包装样式,如纸质、塑料、玻璃等材质的特有气质,带来别样的视觉冲击力和感观效果。而随着国民生活品质的提**,人们对金属包装的储藏意识在逐渐弱化,对金属包装的装饰性需求却是越来越**。&**bsp;&**bsp;&**bsp;





谈到金属包装的设计理念,主要从环保性、人性化和文化价值观三方面考虑:&**bsp;&**bsp;&**bsp;



环保性&**bsp;&**bsp;&**bsp;



现在,越来越多的消费者在购买琳琅满**的商品时,除了注意那些更方便、更安全、更多样的包装以外,另一大关注就是这些商品的“外衣”是否会给环境带来污染,可见人们对“绿色包装”的应用概念正在走向清晰化。而金属包装的材质可降解,也可再次利用;另一个重要优势是,在包装链中,金属包装因其**档的材质和精美的装潢质量,体现出了特有的贵重感。所以在使用完毕后,还可以将空罐作为其他用途,如茶叶盒、文具盒、存钱罐、甚至是礼品盒……重复利用的价值很大。如**申丰的9盒装巧克力“日/夜**”,采用扁平装的造型设计,内装的每块巧克力也是扁平形,在糖果食用后,金属包装也可作为文具盒,很有纪念意义。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



人性化&**bsp;&**bsp;&**bsp;



人性化,就是“以人为本”。体现在金属包装上,即表现为便于携带、拿取、存放,易于开启和运输;同时,降低包装的成本,突出“更小、更薄和更经济”的特点。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



文化价值观&**bsp;&**bsp;&**bsp;



这也是金属包装能够带给内容物的与众不同之处,金属包装历来有质地厚重、装饰辉煌之感,表现在糖果的礼盒包装上更是如此。有些糖果,采用套盒的包装形式,使其在货架上呈现出系列产品的齐整,具有极强的视觉冲击力。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



现在国内金属包装的礼盒装,以为各种节日、庆典、纪念活动推出为主。如2006年火热异常的婚庆市场,也使糖果的金属包装有了一展身手的机会。款式不同的糖果包装可以作为朋友、家人之间互送的礼物,也可以是公司、商业伙伴之间赠送的**档礼品……总之,金属包装的装饰效果,主要**内容物的不同来决定。糖果的金属包装,除了有保护和储存、美化与宣传之功能外,还要体现出内容物的贵重和美味之感,具有“传情达礼”的功效。如**冠生园,为庆祝**和**首次通航而特别推出的纪念版“大白兔巧克力”金属礼盒装,采用小提琴造型的外观设计,曲线优美,将**的古典和**的时尚完美结合。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



就糖果包装的礼品化而言,多以增强包装货架视觉冲击力和便利性为重点;同时,还要减少资源消耗和提**产品的回收利用,因此,一些创新的材料技术、印刷技术、焊接制罐技术,开盖技术等应运而生。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



主要可以体现为以下三个发展趋势:&**bsp;&**bsp;&**bsp;



绿色环保&**bsp;&**bsp;&**bsp;



金属包装制造业始终面临着非常大的资源压力和环境压力,同时应对于生产厂家和消费者对过度包装的排斥,现在的包材都在向轻质、省料、减少资源消耗的方向发展。金属包装在满足促销需求的同时,也需要不断与环境资源利用及降低资源消耗相协调(满足4R~1D即Reduce包装减量,Reuse包装再利用,Recycle包装回收再生,Recover新价值,Degradable包装材料可降解,以及包装生命周期评价**CA一一按照减少环境污染和节约**然资源要求)积极发展绿色包装的设计理念。如采用覆膜铁激光焊接成型的气雾剂用新型罐,厚度仅为0.14mm,更轻便、省材,耐压性从原来的12~18巴上升到34巴。马口铁罐的开盖方式也从原来需借助工具发展到易拉罐、再到今天的粘贴易撕盖,向轻量化、便利性的方向发展。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



功能性、个性化&**bsp;&**bsp;&**bsp;



现在的金属包装越来越多地提倡减量化设计、节省成本以及便携、易于开启等符合人体工程学的结构设计。如人持握的感觉更舒适、更人性化,推出更适合老人、儿童的包装结构设计。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



此外,不同的包装要以不同的卖点吸引购买者,通过个性化的包装设计,结合多感官的印刷效果,如采用凹凸不平、有极强手感的容器,如使印铁产品色彩鲜艳、立体感强的**保真、**清晰印刷技术和镭射印刷技术,都可以使金属包装展现出多彩的魅力。如在节日期间推出的特装商品,要能通过特殊的包装设计和装潢工艺体现出深厚的文化内涵。&**bsp;&**bsp;&**bsp;



促销功能&**bsp;&**bsp;&**bsp;



促销功能是未来包装设计的主流,以客户需求为导向,以促进销售为目标,使包装向保护性、功能性、装饰性、便利性四位一体的方向发展。以提升货架视觉冲击力为重点,从单一的标准罐生产发展到更为多样的异形罐生产;从普通制造向精致、精益时尚化制造转变,更加适应包装市场和消费需求的快速变化。&**bsp;
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