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平面设计
平面文字设计原则及组合
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一、文字设计的原则&**bsp;

1.&**bsp;文字的可读性:&**bsp;

  &**bsp;文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。&**bsp;

2.&**bsp;赋予文字个性:&**bsp;

  文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。&**bsp;一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:&**bsp;
  (1)&**bsp;端庄秀丽。这一类字体优美清新,(2)&**bsp;格调**雅,(3)&**bsp;华丽**贵。&**bsp;(4)&**bsp;坚固挺拔。字体造型富于力度,(5)&**bsp;简洁爽朗,(6)&**bsp;现代感强,(7)&**bsp;有很强的视觉冲击力。&**bsp;(8)&**bsp;深沉厚重。字体造型规整,(9)&**bsp;具有重量感,(10)&**bsp;庄严雄伟,(11)&**bsp;不(12)&**bsp;可动摇。&**bsp;(13)&**bsp;欢快轻盈。字体生动活泼,(14)&**bsp;跳跃明快,(15)&**bsp;节奏感和韵律感都很强,(16)&**bsp;给人一种生机盎然的感受。&**bsp;(17)&**bsp;苍劲古朴。这类字体朴素无华,(18)&**bsp;饱含古韵,(19)&**bsp;能给人一种对逝去时光的回味体验。&**bsp;(20)&**bsp;新颖独特。字体的造型奇妙,(21)&**bsp;不(22)&**bsp;同(23)&**bsp;一般,(24)&**bsp;个性非常突出,(25)&**bsp;给人的印象独特而(26)&**bsp;新颖。&**bsp;

3.在视觉上应给人以美感:&**bsp;

  &**bsp;在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。&**bsp;

4.在设计上要富于创造性:&**bsp;

  &**bsp;根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。&**bsp;

    二、文字的组合&**bsp;文字设计的成功与否,不仅在于字体**身的书写,同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各**的个性特征的同时,又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。&**bsp;

  但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。&**bsp;将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。&**bsp;文字的组合中,要注意以下几个方面:&**bsp;1.&**bsp;人们的阅读习惯&**bsp;文字组合的目的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。&**bsp;

  下面,列出人们的一般阅读顺序。&**bsp;

  1.水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。&**bsp;

  2.&**bsp;字体的外形特征&**bsp;不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。&**bsp;

  3.&**bsp;要有一个设计基调&**bsp;对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种文字**成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。&**bsp;除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成文字统一的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。&**bsp;

  4.&**bsp;注意负空间的运用&**bsp;在文字组合上,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围空白区域。&**bsp;文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。&**bsp;字的行距应大于字距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。&**bsp;不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。&**bsp;为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类集中。&**bsp;

  &**bsp;在有图片的版面中,文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不可过分变化分散,以免因主题不明而造成视线流动的**乱。&**bsp;创意是设计者的思维水准的体现,是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域,一切**的程序**电脑代劳,使人类的劳动仅限于思维上,这是好事,省却了许多不必要的工序,为创作提供了更好的条件,但是,在某些必要的阶段上,还是不能完全让电脑来做,人,毕竟是人。

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