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另类的汽车广告品牌公关策略
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越来越多的业内人士开始感叹,好的电视广告创意 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">广告创意越来越少,好的汽车电视广告创意 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">广告创意更是少之又少,不知所云的汽车电视广告大行其道。最近的一项研究发现,电视广告对于汽车制造商和经销商来说耗资巨大,却收效甚微。汽车口碑效应是消费者最大的购买决策因素。
为什么电视广告的巨大投入却落得对牛弹琴的地步?汽车品牌广告的投入过多的强调了对车的诉求,不少国内的汽车品牌在创意上还十分单薄,企业在投入广告时,老板们花了银子总是希望能更多在展示企业、展示产品、展示功能,恨不得一口气拍个连续剧。
其实最关键的是他们忽视了客户的感受,受众和潜在消费者在购买决策的过程中会受到各种因素的影响,体验和口碑会起很大的作用,但体验和口碑在脑子里也许很难形成一个完整的印象。
于是一个良好的广告形象和品牌诉求是十分重要的,确定了产品的目标人群,有针对性的制定公关策略,设计广告创意 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">广告创意,采购媒体。来看看这样一个广告:车主一家四口登山旅游,却不慎把车钥匙和上面的小熊掉在了山顶。当一家人渐渐走远,小熊活了,拖着钥匙追赶主人。下山的路很艰难,不过小熊总有办法,化险为夷,跋山涉水,在主人准备掏钥匙的时候即使的赶到,躺在车边,于是爸爸捡起钥匙发动汽车回家。这是一个福特SUV的广告创意 href="http://www.51weidi.com/desig**/256.html">广告创意,虽然是汽车广告,却不再是单调的越野各种路面的画面。简单有趣,人性化的同时让受众记忆深刻,对于的车性能和体贴性,已经无须多说了,一切都在不言之中。
从客户生活方式展开,让品牌和产品充满了亲切感,另类的汽车广告却获得了不错的品牌公关力,值得发展中的国内汽车品牌学习。

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